Это девятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, ранее издававшегося под названием "Рекламная деятельность". В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.
Предлагаемая работа посвящена вопросам управленческой коммуникации как разновидности человеческого общения, которая реализуется собеседниками в условиях производственной деятельности. Пособие призвано раскрыть основы делового общения с точки зрения не только этических правил и норм, но и психологических особенностей человеческого общения, осветить вопросы, с которыми постоянно сталкиваются деловые люди (менеджеры, руководители, предприниматели). Как построить деловую беседу, как лучше провести переговорный процесс, как найти общий язык с собеседником, как совершенствовать технику и технологию эффективного чтения и писания деловых писем, слушания и говорения, в том числе и публичного выступления и т.п.
Монография представляет собой попытку сравнительного анализа разнообразных моделей интеграции, реализующихся в различных регионах мира и на постсоветском пространстве. В отличие от большинства работ, так или иначе ориентированных в своем анализе прежде всего на опыт ЕС, в монографии рассматриваются альтернативные механизмы интеграции, связанные, например, с активностью корпораций и торговых сетей, неформальными коалициями государств или международными иерархиями. Помимо этого, монография исследует как проблемы трансграничной интеграции, так и интеграционные процессы внутри отдельных государств. Основное внимание уделяется проблематике экономической интеграции в регионе СНГ. Для научных, административных работников, предпринимателей, менеджеров, преподавателей, студентов и аспирантов экономических специальностей.
Внимание авторов сконцентрировано на наиболее важных проблемах, которые определяют социально-экономические позиции США после глобального системного финансово-экономического кризиса 2008-2009 гг. В сборник включены статьи, анализирующие проблемы бюджетного дефицита и государственного долга США, вопросы поддержания стабильности финансовой системы и эволюции теневой банковской системы США в новых условиях. Исследуются приоритеты политики администрации Обамы в социальной, энергетической и экологической сферах, проблемы совершенствования американского иммиграционного законодательства. Ряд статей посвящен состоянию крупных американских компаний, малого и среднего бизнеса в посткризисный период, стратегии американских корпораций в отношении окружающей среды. Особое место занимает анализ внешнего долга США и его экономических последствий.
В коллективной монографии построена теоретико-феноменологическая объяснительная и прогностическая политическая модель мировых финансовых кризисов. Введено представление об управляемом кризисе. Показан имманентный истории закономерный характер субъектностяжательской причинности таких кризисов. Анализ потребовал изучения архетипа поведения финансового эмитента, детального устройства и функционирования мировой финансовой системы, Федеральной резервной системы США. Вскрыт механизм целенаправленной организации мировых финансовых кризисов и мирового финансового паразитирования США и западного альянса. Установлена его связь с глобальным латентным политическим и военно-политическим управлением мира. Сделан научный прогноз о суперкризисе мировых финансов. Предложены меры по переустройству глобальных финансов и устранению кризисной угрозы.
В сборнике статей «Малое прекрасно» (1973) выдающегося британского экономиста немецкого происхождения Э.Ф.Шумахера (1911-1977) предлагается революционный взгляд на экономическую структуру западного мира. Шумахер утверждает, что стремление человека к прибыли и прогрессу, которое ведет к образованию гигантских организаций и к все большей специализации, на самом деле оборачивается экономической неэффективностью, загрязнением окружающей среды и бесчеловечными условиями труда. Он бросает вызов доктрине экономической, технологической и научной специализации и предлагает систему «промежуточных техник», основанную на небольших рабочих единицах, новых отношениях собственности и использовании местного труда и ресурсов. Эта книга послужила источником вдохновения для общественных движений «Покупай местное» (Buy Local) и «Справедливая торговля» (Fair Trade). Она удостоилась престижной Европейской премии Шарля Вейона за эссеистику и была включена «Times Literary Supplement» в список ста наиболее влиятельных книг, опубликованных после Второй мировой войны.
Учебник отражает современные технологии взаимодействия электронного документооборота с процессами управления, образующими при совместном функционировании единую структуру документационной системы управления. Является введением в документационное управление - новый вид информационных процессов, характерных для технологий "электронного правительства" и систем управления. Обобщается опыт работ по созданию электронных документов и управлению электронным документооборотом на международном и национальном уровнях.
Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности организации. Как осуществить репоэиционирование бренда и определить примерную стоимость проекта? Об этом вы узнаете из нашей книги. Какую тактическую линию выбрать, чтобы сохранить позиции фирмы на рынке, — решиться на ребрендинг или ограничиться рестайлингом?
Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовекая В. Ю.
Год издания: 2004 Страниц: 288 Язык: русский
Книга предназначена для специалистов в области рекламы и рекламных коммуникаций, руководителей телерадиокомпаний, ведущих специалистов и начальников отделов маркетинга, рекламы, продажи и паблик рилейшнз.
В книге рассмотрены основные принципы, операционные процедуры и методы расчетов, связанные с использованием банковских пластиковых карточек. Анализируются основные виды карточек международных платежных систем, особенности работы с ними в коммерческом банке, прибыльность карточных операций, приемы маркетинга и т.д. Для работников банков, предпринимателей, представителей коммерческих торговых структур, преподавателей и студентов экономических вузов, слушателей бизнес-школ и всех, кто интересуется состоянием и перспективами развития системы безналичных расчетов с использованием пластиковых карточек.
